“Billions in new government spending. Years of deficits. No balanced budgets. And painful tax increases on working American families” – McCains Wahlwerbung hört sich eigentlich an wie eine einzige Kritik an der Amtszeit von George W. Bush, denn der hinterlässt seinem Nachfolger einen wirtschaftspolitischen Scherbenhaufen.

Obama hingegen forciert seine Strategie, McCain als politischen Freund von Bush darzustellen. Bei den konstant schlechten approval ratings und Imagewerten des aktuellen Präsidenten ist das vor allem bei Wechselwählern eine effektive Strategie. Dazu passt, dass McCain grade wieder einen Veteranen aus dem Bush-Wahlkampfteam, der ihm in den Primaries im Jahr 2000 mit Schmutzkampagnen das Leben schwer machte, für seine Kampagne angeheuert hat: Tucker Eskew, der nun zusammen nun wiedervereinigt mit Steve Schmidt und Karl Rove auf Obama losgelassen wird. Man kann also auf die nächsten Attack-Ads gespannt sein…

Nun hat McCains Camp heute auch noch den ersten Wahlkampfspot mit Sarah Palin gelauncht, in dem sie als Reformerin porträtiert wird, die sich in Alaska mit den großen Ölfirmen angelegt hat: “She’s “earned a reputation as a reformer.” His reputation? Empty words.” Mit “his” ist natürlich Obama gemeint. Aber warum es in dem Spot nur noch um Obama vs. Palin geht, verstehe ich nicht ganz. Ich war bisher immer noch der Meinung, dass Obama und McCain um die die Präsidentschaft kämpfen.

Zurück zu McCains Wahlspot: Es wimmelt nur so von buzzwords, die Joe Sixpack die Tränen in die Augen treiben sollen – courage, strong, liberty, free, honorable, American values… We’re Americans. And we’ll never surrender - und in ihm den Drang auslösen sollen, in die Doppelgarage zu laufen, die Flinte zu schnappen und die Heimat zu verteidigen, Hand in Hand mit Oberpatriot und -befehlshaber John McCain.

Auch ein anderer, schon altbekannter Erzählstrang des Wahlkampfes schwingt im Spot wie selbstverständlich mit: Experience versus change. Hier der gestande, erfahrene Anführer, der Kriegsheld, der vom ersten Tag an bereit sein wird. Während Obama und Clinton immer noch aufeinander rumhacken, versucht McCain die Definitionshoheit über seine Person und seine Gegner zu bekommen. Er hat im Moment alle Zeit, sein Profil zu schärfen. Wie schrieb das National Journal angesichts dieses Spots so schön: “John McCain … American hero. Let the branding begin.” Hier das Script des Films in voller Länge:

JOHN MCCAIN: Keep that faith. Keep your courage. Stick together. Stay strong. Do not yield. Stand up. We’re Americans. And we’ll never surrender.

ANNCR: What must a president believe about us? About America? That she is worth protecting? That liberty is priceless? Our people, honorable? Our future, prosperous, remarkable and free? And, what must we believe about that president? What does he think? Where has he been? Has he walked the walk?

INTERVIEWER: What is your rank? JOHN MCCAIN: Lt. Commander in the Navy. INTERVIEWER: And your official number? JOHN MCCAIN: 624787

ANNCR: John McCain. The American president Americans have been waiting for.

JOHN MCCAIN: I’m John McCain and I approve this message.