Eine Minute Pathos für alle: Der erste TV-Wahlspotvon John McCain wirkt, gelinde gesagt, wie der Trailer für einen neuen Mel Gibson Film, in dem er als heldenhafter Präsident die Welt rettet – The Patriot Reloaded. Nicht ganz so schlimm wie ein Chuck Norris-Trailer, aber die sind einfach unterhaltsamer. Und Chuck findet ja eh, McCain sei zu alt für das Präsidentamt. Schlechte Vorzeichen für McCain – denn Chuck Norris hat immer Recht (Kurz am Rande: Sogar Google hat Respekt vor Chuck).
Zurück zu McCains Wahlspot: Es wimmelt nur so von buzzwords, die Joe Sixpack die Tränen in die Augen treiben sollen – courage, strong, liberty, free, honorable, American values… We’re Americans. And we’ll never surrender – und in ihm den Drang auslösen sollen, in die Doppelgarage zu laufen, die Flinte zu schnappen und die Heimat zu verteidigen, Hand in Hand mit Oberpatriot und -befehlshaber John McCain.
Auch ein anderer, schon altbekannter Erzählstrang des Wahlkampfes schwingt im Spot wie selbstverständlich mit: Experience versus change. Hier der gestande, erfahrene Anführer, der Kriegsheld, der vom ersten Tag an bereit sein wird. Während Obama und Clinton immer noch aufeinander rumhacken, versucht McCain die Definitionshoheit über seine Person und seine Gegner zu bekommen. Er hat im Moment alle Zeit, sein Profil zu schärfen. Wie schrieb das National Journal angesichts dieses Spots so schön: „John McCain … American hero. Let the branding begin.“ Hier das Script des Films in voller Länge:
JOHN MCCAIN: Keep that faith. Keep your courage. Stick together. Stay strong. Do not yield. Stand up. We’re Americans. And we’ll never surrender.
ANNCR: What must a president believe about us? About America? That she is worth protecting? That liberty is priceless? Our people, honorable? Our future, prosperous, remarkable and free? And, what must we believe about that president? What does he think? Where has he been? Has he walked the walk?
INTERVIEWER: What is your rank? JOHN MCCAIN: Lt. Commander in the Navy. INTERVIEWER: And your official number? JOHN MCCAIN: 624787
ANNCR: John McCain. The American president Americans have been waiting for.
JOHN MCCAIN: I’m John McCain and I approve this message.
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